Metasuchmaschinen – einer der wichtigsten Marketingkanäle in der Reisebranche? Ja, wenn man den aktuellen Untersuchungen glauben darf. Als Trivago, Tripadvisor & Co vor ca. 6 Jahren starteten, ahnte noch niemand, welche Auswirkungen der Siegeszug der Vergleichsportale haben würde. 2019 suchen bereits drei Viertel der Reisenden über Metasuchmaschinen. Durch Google Hotel Ads landet heute in bedrohlicher Weise der Großteil des Online Marketings in den Händen von Google. Doch was sind Metasuchmaschinen eigentlich? Vereinfacht erklärt: eine Suchmaschine, die Ergebnisse anderer Suchmaschinen abfragt, sammelt und aufbereitet. Mittlerweile haben in der Reisebranche international die Investitionen in Metasuchmaschinen die klassischen Anzeigen überholt. Hoteliers wird bei ihren Investitionen empfohlen, die Stärke der einzelnen Metasuchmaschinen abzuwägen, angeraten wird eine ausgewogene Mischung der unterschiedlichen Kanäle, aber auch Anzeigen sind nicht komplett zu vernachlässigen. Interessant ist, dass je nach Land andere Metasuchmaschinen verwendet werden.
© WELLNESSWORLD Business 3-4 / 2019